中金策略 体育赛事成激活假日经济“金钥匙”

刚刚过去的国庆中秋双节假期中金策略，流动的中国活力奔涌，各领域消费红红火火。一场场激情澎湃的体育赛事与文旅消费深度融合，成为激活假日经济的“金钥匙”，为城市发展与消费升级注入强劲动能。

在“双奥之城”北京，中国网球公开赛与WTT中国大满贯双星闪耀，观赛人数与票房收入双双刷新历史纪录。赛事主办方创新推出“票根权益计划”，将赛场激情延伸至商圈与文旅场景，打造“赛事+商业+文化”的完美闭环。

来自四川的林女士一家四口专程赴京观赛。她向人民网记者表示，两个孩子是王楚钦、孙颖莎的粉丝中金策略，近距离见到偶像挥拍，非常兴奋。“凭观赛票根还能享受交通、餐饮、购物等折扣优惠，真是一举多得，我们觉得不虚此行。”

据官方数据，WTT赛事直接收入近1.54亿元，激活石景山区消费近3.2亿元。中网赛事期间，国家网球中心入园总人数达36万人，对亚奥商圈的消费拉动效应达到1:7.4，日均消费金额同比增长18.93%。

上海则上演“海派赛事嘉年华”：黄浦江上赛艇竞逐、F1H2O摩托艇劈波斩浪，网球大师赛与马文化周交相辉映。这些国际化赛事成为城市“流量入口”，助力上海在8天假期吸引中外游客2548.5万人次，同比增长19.74%。武汉网球公开赛同期打造的6000平方米“武网嘉年华”，让萨巴伦卡、斯瓦泰克等球星与球迷零距离互动中金策略，三日吸引10万人次打卡。

全国多地“赛事+”文旅融合的表现也非常突出。在内蒙古库布齐沙漠，汽车越野赛的引擎轰鸣与蒙古长调共鸣，周边体育用品店客流如织，餐饮住宿业订单爆满。成都新津以赛艇为媒，“划”出150万人次游客、9.15亿元旅游收入的亮眼成绩。“苏超”南京主场持续火爆，其中10月4日南京队与连云港队的赛事以61355人再次刷新中国业余足球赛事单场观赛人数纪录，也助推南京成为假期文旅消费必打卡目的地城市前列。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫此前表示，“跟着赛事去旅行”深入人心，“一人参赛全家旅游，一场赛事多日消费”成为新风尚，体育赛事持续发挥引流和带动作用，文商旅体已成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。

当体育的激情与节日的欢腾相遇，便催生出假日经济的化学反应。从国际顶级赛事到本土特色IP中金策略，从都市商圈联动到荒漠民俗融合，中国正以创新实践诠释“一场比赛激活一座城”的乘数效应。这把“金钥匙”打开的不仅是消费增长的空间，更是全民健康、城市品牌与文化自信的无限可能。

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